草根救地球 業者響應環保杯
更新日期:2010/06/08 00:07呂苡榕
【記者呂苡榕採訪報導】炎炎夏日，一杯清涼飲料正好消解暑氣，可是，從連鎖商店到路邊飲料店的外帶杯，卻同時製造嚴重的環保問題。如何在消暑的同時不污染地球？嘉義民雄鄉一群中正大學的學生主動以「草根行銷」的方式，遊說飲料業者一起推廣環保杯運動，為自備環保杯的顧客提供優惠。
中正大學電訊傳播研究所學生組成的「綠色系工作團隊」，遊說17家地方店家加入環保杯活動。參與計畫的郭宜婷說，這是研究所「草根行銷」的期末呈現，由班上同學一起構思要「行銷」怎樣的「理念」，結合當地居民參與，滾動社會對於環保議題的討論。
商家鼓勵自備環保杯
環保議題十分熱門，學生是外帶飲料的廣大消費群，他們希望透過店家提供優惠，鼓勵大家在日常生活培養環保習慣。郭宜婷說，初步訪視時發現，其實很多店家遇到客人自備環保杯，也會主動給予折扣，不過一直沒有系統性推出優惠。學生主動為店家設計了一些優惠的促銷活動，例如：免費加料、大杯量中杯價等方案，吸引顧客自備環保杯。
要求店家提供優惠，勢必會影響店家獲利，為了平衡店家的損益，學生製作海報及文宣到嘉義的學校宣傳環保杯活動，鼓勵學生到這些環保友善店家消費，也在網路上製作了環保地圖（http://greencup.pixnet.net/blog），讓民眾知道哪裡有這些綠色店家，讓消費者一眼就能辨認出哪些商店加入活動，為店家爭取市場能見度。
草根力量鼓動更多人
目前共有17家飲料業者與學生合作，回想遊說商店的過程，郭宜婷坦然地說，難免會碰釘子，因為店家覺得傷及他們的利益，也有許多連鎖商店礙於總公司規定，沒辦法與學生合作。
學生團體畢竟不是營利的行銷公司，沒有資金來源，學生找到嘉義縣環保局贊助，提供印製文宣海報的經費，他們還找到當地糖廠贊助5百個環保杯。學生說，這就是草根行銷的內涵，在推廣理念的同時，捲動更多人加入一起實踐理念的行列。
草根行銷能否永續？學生畢業後怎麼辦？郭宜婷說，學生畢竟是流動人口，未來他們打算交給嘉義地方團體接手，她認為，當這個機制運轉和環保概念深入人心之後，就算沒有固定組織推動，當地店家一定也可以自行運作得很好。
綠色系工作團隊打算在20日當天舉行活動開跑記者會，邀集合作飲料業者及民眾一同參加宣誓儀式，現場贈送5百個環保杯，歡迎大家「義」起為環保乾杯。
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